Le SEO

Le SEO – c’est quoi ?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus qui affecte la visibilité en ligne d’un site Web ou d’une page Web dans les résultats non payés d’un moteur de recherche, souvent appelés résultats «naturels», «organiques» ou «mérités». En règle générale, plus le premier (ou plus haut rang sur la page de résultats de recherche) et plus fréquemment un site Web apparaît dans la liste des résultats de recherche, plus il recevra de visiteurs des utilisateurs du moteur de recherche; ces visiteurs peuvent ensuite être convertis en clients.

Le référencement peut cibler différents types de recherche, y compris la recherche d’images, la recherche de vidéos, la recherche académique, la recherche de nouvelles et les moteurs de recherche verticaux spécifiques à l’industrie. Le référencement diffère de l’optimisation des moteurs de recherche locaux en ce que ce dernier vise à optimiser la présence en ligne d’une entreprise afin que ses moteurs de recherche affichent ses pages Web lorsqu’un internaute effectue une recherche locale de ses produits ou services. Le premier est plutôt axé sur les recherches nationales ou internationales.

Le SEO comme stratégie internet

En tant que stratégie de marketing Internet, SEO considère le fonctionnement des moteurs de recherche, les algorithmes programmés par ordinateur qui dictent le comportement des moteurs de recherche, les recherches effectuées, les termes de recherche ou les mots clés saisis dans les moteurs de recherche. L’optimisation d’un site Web peut impliquer la modification de son contenu, l’ajout de contenu, l’utilisation de code HTML et le codage associé pour augmenter sa pertinence pour des mots clés spécifiques et pour supprimer les obstacles aux activités d’indexation des moteurs de recherche. La promotion d’un site pour augmenter le nombre de backlinks, ou de liens entrants, est une autre tactique de SEO. En mai 2015, la recherche sur mobile a dépassé la recherche sur les postes de travail. En 2015, il a été signalé que Google est en train de développer et de promouvoir la recherche mobile en tant qu’élément clé des futurs produits. En réponse, de nombreuses marques commencent à adopter une approche différente de leurs stratégies de marketing Internet.

En 1998, deux étudiants diplômés de l’Université de Stanford, Larry Page et Sergey Brin, ont développé «Backrub», un moteur de recherche qui s’appuyait sur un algorithme mathématique pour évaluer l’importance des pages Web. Le nombre calculé par l’algorithme, PageRank, est une fonction de la quantité et de la force des liens entrants. PageRank estime la probabilité qu’une page donnée soit atteinte par un internaute qui navigue au hasard sur le Web, et suit les liens d’une page à l’autre. En effet, cela signifie que certains liens sont plus forts que d’autres, car une page PageRank plus élevée est plus susceptible d’être atteinte par l’internaute au hasard. Page et Brin ont fondé Google en 1998.

Le succès de Google

Google a attiré une clientèle fidèle parmi le nombre croissant d’utilisateurs d’Internet, qui ont aimé sa conception simple. Les facteurs hors page (comme l’analyse PageRank et l’hyperlien) ont été pris en compte ainsi que les facteurs sur la page (fréquence des mots clés, méta tags, en-têtes, liens et structure du site) pour éviter les manipulations des moteurs de recherche qui n’a pris en compte que les facteurs sur la page pour leurs classements. Bien que le PageRank ait été plus difficile à jouer, les webmasters avaient déjà développé des outils de construction de liens et des schémas pour influencer le moteur de recherche Inktomi, et ces méthodes se sont révélées tout aussi applicables au PageRank de jeu.

De nombreux sites se sont concentrés sur l’échange, l’achat et la vente de liens, souvent à grande échelle. Certains de ces systèmes, ou fermes de liens, impliquaient la création de milliers de sites dans le seul but de créer du spam sur les liens. En 2004, les moteurs de recherche avaient incorporé un large éventail de facteurs non divulgués dans leurs algorithmes de classement afin de réduire l’impact de la manipulation des liens. En juin 2007, Saul Hansell du New York Times a déclaré que Google classait les sites en utilisant plus de 200 signaux différents. [25] Les principaux moteurs de recherche, Google, Bing et Yahoo, ne divulguent pas les algorithmes qu’ils utilisent pour classer les pages. Certains praticiens SEO ont étudié différentes approches de l’optimisation des moteurs de recherche, et ont partagé leurs opinions personnelles. Les brevets relatifs aux moteurs de recherche peuvent fournir des informations pour mieux comprendre les moteurs de recherche.

Personnalisation des résultats de recherche

En 2005, Google a commencé à personnaliser les résultats de recherche pour chaque utilisateur. En fonction de leur historique de recherches précédentes, Google a créé des résultats pour les utilisateurs connectés. [28] En 2007, Google a annoncé une campagne contre les liens payants qui transfèrent PageRank. Le 15 juin 2009, Google a révélé qu’ils avaient pris des mesures pour atténuer les effets de la sculpture PageRank en utilisant l’attribut nofollow sur les liens. Matt Cutts, un ingénieur logiciel bien connu chez Google, a annoncé que Google Bot ne traiterait plus les liens non suivis de la même manière, afin d’empêcher les fournisseurs de services de SEO d’utiliser nofollow pour le modelage de PageRank. À la suite de ce changement, l’utilisation de nofollow entraîne l’évaporation du PageRank. Afin d’éviter ce qui précède, les ingénieurs SEO ont développé des techniques alternatives qui remplacent les balises nofollowed avec Javascript obstrué et permettent ainsi la sculpture PageRank. En outre, plusieurs solutions ont été suggérées, notamment l’utilisation des iframes, Flash et Javascript.

En décembre 2009, Google a annoncé qu’il utiliserait l’historique de recherche Web de tous ses utilisateurs afin de renseigner les résultats de recherche. Le 8 juin 2010, un nouveau système d’indexation Web appelé Google Caffeine a été annoncé. Conçue pour permettre aux utilisateurs de trouver des résultats d’actualité, des publications sur les forums et d’autres contenus bien plus tôt qu’avant, la Google caféine a changé la façon dont Google a mis à jour son index afin de rendre les choses plus visibles sur Google.

Selon Carrie Grimes, l’ingénieur logiciel qui a annoncé Caffeine pour Google, « Caffeine fournit des résultats 50% plus frais pour les recherches sur le web que Google, Google Instant, la recherche en temps réel, a été introduite fin 2010 dans une tentative de recherche. Historiquement, les administrateurs de sites ont passé des mois, voire des années, à optimiser un site Web pour augmenter le classement de leurs recherches.Avec la croissance de la popularité des sites de médias sociaux et des blogs, les principaux moteurs ont modifié leurs algorithmes. Résultats de la recherche.

Lutte contre le spam SEO

Pour éviter le contenu indésirable dans les index de recherche, les webmasters peuvent demander aux robots de ne pas explorer certains fichiers ou répertoires via le fichier standard robots.txt dans le répertoire racine du domaine. En outre, une page peut être explicitement exclue de la base de données d’un moteur de recherche en utilisant une balise META spécifique aux robots. Lorsqu’un moteur de recherche visite un site, le fichier robots.txt situé dans le répertoire racine est le premier fichier analysé. Le fichier robots.txt est ensuite analysé et indique au robot les pages à ne pas explorer. Comme un robot d’indexation de moteur de recherche peut conserver une copie en cache de ce fichier, il peut occasionnellement explorer des pages qu’un webmaster ne souhaite pas explorer. Les pages généralement exclues de l’exploration incluent des pages spécifiques à la connexion, telles que des paniers d’achat et du contenu spécifique à l’utilisateur, tels que les résultats de recherche issus de recherches internes. En mars 2007, Google a averti les webmasters qu’ils devraient empêcher l’indexation des résultats de recherche internes, car ces pages sont considérées comme du spam de recherche.

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